| Tourisme équitable et commerce équitable sont liés par une similitude d’objectifs : réduire le déséquilibre Nord-Sud entretenu par un processus de distribution inéquitable et préjudiciable des profits commerciaux, préserver les valeurs culturelles et le patrimoine environnemental des pays réceptifs, restaurer les droits des perdants et des marginalisés de la mondialisation. Le tourisme étant une activité commerciale et le touriste un consommateur, c’est tout naturellement qu’une instance comme la PFCE (Plate-forme Française pour le Commerce Equitable) parraine les structures de tourisme équitable.
Le travail de formulation des principes et objectifs du tourisme équitable étant fait, reste à définir le mode opératoire d’une certification répondant à la variété des pratiques. Certification des services et/ou des structures, sur la base d’un cahier des charges et dotée d’un organe de contrôle externe indépendant. Le tourisme équitable peut capitaliser sur l’expérience de FLO (Fairtrade Labelling Organizations), initiateur en 2003 de la première certification internationale de commerce équitable inspirée d’ISO 65 et confortée en 2007 par la création de l’International Fairtrade Certification Mark.
La composante « humanisation », plus subjective dès lors qu’il s’agit de promouvoir « une véritable réciprocité des relations », qui fait l’originalité et l’authenticité du tourisme équitable, se base certes sur des critères moins mesurables. Toujours est-il que l’objectif essentiel est de fédérer davantage d’opérateurs et de prestataires, et de susciter chez davantage de voyageurs la conviction de devoir faire œuvre utile en consommant « tourisme équitable », tout en évitant les récupérations publicitaires (émission « Vive le tourisme équitable » du programme « Des racines et des ailes », France 3, 4 août 2007, dénoncée par l’Association du tourisme équitable et solidaire). Tourisme équitable et commerce équitable sont liés par la démarche de certification, « un grand combat pour rendre au producteur sa dignité et au consommateur sa responsabilité ».
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